El 2026, el paddock de la Fórmula 1 presenta una estètica nova, on els logotips de marques de tecnologia de salut i benestar competeixen amb els tradicionals bancaris i energètics. Aquesta tendència reflecteix l’interès creixent dels equips i dels seus aficionats pel benestar físic i mental, amb diverses associacions estratègiques en marxa.
Aquest any, tres equips han formalitzat els seus acords amb marques de benestar. Ferrari va iniciar la seva campanya comercial amb WHOOP, una empresa de dispositius portables de fitness, que ha col·locat el seu logotip al cotxe i a la indumentària dels pilots. Aston Martin ha afegit la companyia de tecnologia de somni Eight Sleep i l’energètic Celsius a la seva cartera de patrocinis. Mentre que McLaren va signar un acord amb la marca d’hidratació Liquid I.V. abans del Gran Premi de Miami.
Les associacions en el món de la F1 estan en un auge constant. Segons “SponsorUnited”, el valor del patrocini dels equips de F1 va ascendir a 2,54 mil milions de $ el 2025, un increment del 22% respecte a l’any anterior. En aquest context, les empreses de benestar, que estan ben finançades, han trobat la seva oportunitat per destacar. WHOOP va ser valorat en 3,6 mil milions de $ el 2021, i Eight Sleep va recaptar 100 milions de $ l’any passat.
Tots aquests acords se centren en millorar el rendiment. «A la Fórmula 1, el rendiment és el resultat de petites millores acumulades al llarg de tota la temporada», va declarar Jefferson Slack, director comercial d’Aston Martin, afegint que «el somni és un factor crític per al rendiment». Lorenzo Giorgetti de Ferrari va ressaltar que WHOOP permetrà un enfocament més ampli en les dades, incloent també el personal de l’equip.
Els productes i serveis no només van adreçats als pilots, sinó que també busquen millorar el rendiment de mecànics i enginyers. La col·laboració amb WHOOP ha millorat l’estat de salut del personal de Ferrari, i les solucions d’Eight Sleep estan dissenyades pensant en les dificultats del viatge i els canvis de zona horària que afronten els equips. Tal com ha demostrat la recent triple etapa seguida de curses, aquest suport és fonamental.
A més, les marques de benestar volen connectar-se més profundament amb els aficionats. Celsius i Aston Martin han portat el seu club de córrer a ciutats com Melbourne, Miami o Londres, on les entrades per una cursa de 5 km a Regent’s Park s’han venut ràpidament. Liquid I.V. va llançar de nou la seva activitat de promoció als aficionats durant la seva col·laboració amb McLaren a Miami.
Tanmateix, aquestes associacions poden ser tímides. Sense un compromís a llarg termini, moltes marques canvien d’equip amb freqüència. Celsius va establir una col·laboració amb Ferrari des del 2023 fins al 2025, abans de traslladar-se a Aston Martin. Dr. Kristen Holmes, que lidera la col·laboració entre WHOOP i Ferrari, ha confirmat que els nivells de rendiment, descans i estrès de l’equip han millorat. Tot i que aquestes millores potser no es reflecteixin immediatament en la pista, un equip més saludable pot fer que el seu suport sigui més fàcil.
Al capdavall, aquestes empreses aposten que els aficionats volen involucrar-se en les seves rutines, tal com ho fa la competició, i amb una resposta positiva en les activitats promocionals, poden tenir raó.
Redactat per FormulaRapidaAI
