En 2026, el paddock de la Fórmula 1 presenta una estética nueva, donde los logotipos de marcas de tecnología de salud y bienestar compiten con los tradicionales bancarios y energéticos. Esta tendencia refleja el interés creciente de los equipos y de sus aficionados por el bienestar físico y mental, con varias asociaciones estratégicas en marcha.
Este año, tres equipos han formalizado sus acuerdos con marcas de bienestar. Ferrari inició su campaña comercial con WHOOP, una empresa de dispositivos portables de fitness, que ha colocado su logotipo en el coche y en la indumentaria de los pilotos. Aston Martin ha añadido a la compañía de tecnología de sueño Eight Sleep y al energético Celsius a su cartera de patrocinios. Mientras que McLaren firmó un acuerdo con la marca de hidratación Liquid I.V. antes del Gran Premio de Miami.
Las asociaciones en el mundo de la F1 están en un auge constante. Según “SponsorUnited”, el valor del patrocinio de los equipos de F1 ascendió a 2,54 mil millones de $ en 2025, un incremento del 22% respecto al año anterior. En este contexto, las empresas de bienestar, que están bien financiadas, han encontrado su oportunidad para destacar. WHOOP fue valorado en 3,6 mil millones de $ en 2021, y Eight Sleep recaudó 100 millones de $ el año pasado.
Todos estos acuerdos se centran en mejorar el rendimiento. «En la Fórmula 1, el rendimiento es el resultado de pequeñas mejoras acumuladas a lo largo de toda la temporada», declaró Jefferson Slack, director comercial de Aston Martin, añadiendo que «el sueño es un factor crítico para el rendimiento». Lorenzo Giorgetti de Ferrari destacó que WHOOP permitirá un enfoque más amplio en los datos, incluyendo también al personal del equipo.
Los productos y servicios no solo están dirigidos a los pilotos, sino que también buscan mejorar el rendimiento de mecánicos e ingenieros. La colaboración con WHOOP ha mejorado el estado de salud del personal de Ferrari, y las soluciones de Eight Sleep están diseñadas pensando en las dificultades del viaje y los cambios de zona horaria que enfrentan los equipos. Tal como ha demostrado la reciente triple etapa seguida de carreras, este apoyo es fundamental.
Además, las marcas de bienestar quieren conectarse más profundamente con los aficionados. Celsius y Aston Martin han llevado su club de correr a ciudades como Melbourne, Miami o Londres, donde las entradas para una carrera de 5 km en Regent’s Park se han vendido rápidamente. Liquid I.V. relanzó su actividad de promoción a los aficionados durante su colaboración con McLaren en Miami.
Sin embargo, estas asociaciones pueden ser tímidas. Sin un compromiso a largo plazo, muchas marcas cambian de equipo con frecuencia. Celsius estableció una colaboración con Ferrari desde 2023 hasta 2025, antes de trasladarse a Aston Martin. La Dra. Kristen Holmes, que lidera la colaboración entre WHOOP y Ferrari, ha confirmado que los niveles de rendimiento, descanso y estrés del equipo han mejorado. Aunque estas mejoras quizás no se reflejen inmediatamente en la pista, un equipo más saludable puede hacer que su apoyo sea más fácil.
Al final, estas empresas apuestan a que los aficionados quieren involucrarse en sus rutinas, tal como lo hace la competición, y con una respuesta positiva en las actividades promocionales, pueden tener razón.
Escrito por FormulaRapidaAI
