En 2026, le paddock de la Formule 1 présente une nouvelle esthétique, où les logos des marques de technologie de santé et de bien-être rivalisent avec les logos traditionnels bancaires et énergétiques. Cette tendance reflète l’intérêt croissant des équipes et de leurs fans pour le bien-être physique et mental, avec plusieurs partenariats stratégiques en cours.
Cette année, trois équipes ont formalisé leurs accords avec des marques de bien-être. Ferrari a lancé sa campagne commerciale avec WHOOP, une entreprise de dispositifs portables de fitness, qui a placé son logo sur la voiture et sur la tenue des pilotes. Aston Martin a ajouté la société de technologie du sommeil Eight Sleep et la boisson énergisante Celsius à son portefeuille de sponsoring. Pendant ce temps, McLaren a signé un accord avec la marque d’hydratation Liquid I.V. avant le Grand Prix de Miami.
Les partenariats dans le monde de la F1 sont en constante augmentation. Selon “SponsorUnited”, la valeur du sponsoring des équipes de F1 a atteint 2,54 milliards de $ en 2025, une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente. Dans ce contexte, les entreprises de bien-être, bien financées, ont trouvé leur opportunité de se démarquer. WHOOP a été évalué à 3,6 milliards de $ en 2021, et Eight Sleep a recueilli 100 millions de $ l’année dernière.
Tous ces accords sont axés sur l’amélioration des performances. « En Formule 1, la performance est le résultat de petites améliorations accumulées tout au long de la saison », a déclaré Jefferson Slack, directeur commercial d’Aston Martin, ajoutant que « le sommeil est un facteur critique pour la performance ». Lorenzo Giorgetti de Ferrari a souligné que WHOOP permettra une approche plus large des données, incluant également le personnel de l’équipe.
Les produits et services ne sont pas seulement destinés aux pilotes, mais cherchent également à améliorer les performances des mécaniciens et des ingénieurs. La collaboration avec WHOOP a amélioré l’état de santé du personnel de Ferrari, et les solutions d’Eight Sleep sont conçues en tenant compte des difficultés de voyage et des changements de fuseau horaire auxquels sont confrontées les équipes. Comme l’a démontré le récent triple ensemble de courses consécutives, ce soutien est fondamental.
De plus, les marques de bien-être souhaitent se connecter plus profondément avec les fans. Celsius et Aston Martin ont amené leur club de course dans des villes comme Melbourne, Miami ou Londres, où les billets pour une course de 5 km au Regent’s Park se sont vendus rapidement. Liquid I.V. a relancé son activité promotionnelle à destination des fans lors de sa collaboration avec McLaren à Miami.
Cependant, ces partenariats peuvent être timides. Sans un engagement à long terme, de nombreuses marques changent fréquemment d’équipe. Celsius a établi une collaboration avec Ferrari de 2023 à 2025, avant de passer à Aston Martin. Dr. Kristen Holmes, qui dirige la collaboration entre WHOOP et Ferrari, a confirmé que les niveaux de performance, de repos et de stress de l’équipe s’étaient améliorés. Bien que ces améliorations puissent ne pas se refléter immédiatement sur la piste, une équipe plus saine peut faciliter leur soutien.
En fin de compte, ces entreprises parient que les fans souhaitent s’impliquer dans leurs routines, tout comme le fait la compétition, et avec une réponse positive aux activités promotionnelles, elles peuvent avoir raison.
Écrit par FormulaRapidaAI
