Les audiències televisives a NASCAR viuen un moment de canvi amb la introducció d’un nou sistema de mesura que combina la tecnologia tradicional amb la innovació. A partir de setembre de 2025, Nielsen Media Research ha implementat el model Big Data + Panel, que integra dades de teles i caixes de cable amb els mètodes convencionals.
Fins ara, Nielsen havia utilitzat un sistema basat en panells domèstics, on algunes llars registraven manualment el que veien. Aquest sistema recollia dades d’uns 42.000 llars per analitzar de manera aproximada l’audiència segons diferents demografies. Amb la nova metodologia, s’incorpora més informació, proporcionant una imatge més completa dels hàbits de visualització dels espectadors.
Aquest nou enfocament facilita la recopilació de dades dels hàbits de visualització a través de dispositius connectats, tot i que té les seves limitacions. Big Data recull informació sobre quins canals es veuen i el temps dedicat, però no identifica qui és l’espectador. Per solucionar-ho, Nielsen utilitza intel·ligència artificial per ajustar les dades amb probabilitats demogràfiques basades en patrons històrics.
Un exemple del seu impacte pot observar-se en les últimes carreres. El NASCAR Cup Series a Nashville Superspeedway va aconseguir 1,655 milions d’espectadors segons el sistema tradicional, una disminució del 12% respecte a l’any anterior. És important tenir en compte que el món de les audiències ha canviat i, per tant, les comparacions any a any poden ser enganyoses.
En contrast, per la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, les dades mostren un augment del 14% amb 1,123 milions de espectadors en comparació amb l’any passat. Els resultats mostren que, malgrat les dificultats de mesura amb Big Data, l’interès en NASCAR continua sent significatiu, especialment en plataformes de streaming on s’ha vist un augment en el grup d’espectadors d’entre 18 i 49 anys.
Redactat per FormulaRapidaAI
