Le monde de la Formule 1 connaît un changement notable avec l’arrivée de marques de bien-être cherchant à se connecter avec les équipes et leurs fans. À mesure que la compétition approche de 2026, des logos de trackers de sommeil, de boissons isotoniques et de dispositifs portables illuminent désormais les paddocks, remplaçant de grands noms des banques et des entreprises de technologie traditionnelles.
Cette année, trois équipes ont formalisé des partenariats avec des marques de bien-être. Ferrari a ouvert sa saison commerciale en janvier avec WHOOP, une marque de dispositifs de fitness faisant sa première entrée en F1, affichant son logo sur la voiture et sur les équipements des pilotes. Aston Martin a collaboré avec Eight Sleep, une entreprise de technologie du sommeil, dont le logo décore le nez de la voiture et les cagoules des pilotes, tout en signant également un contrat avec l’entreprise de boissons énergétiques Celsius. McLaren, pour sa part, s’est associée à Liquid I.V., une marque d’hydratation, en avril, juste avant le Grand Prix de Miami.
Marché en croissance
Les données sur le parrainage en F1 sont prometteuses ; la valeur du parrainage des équipes a atteint des chiffres de 2,54 milliards de dollars en 2025, soit une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente, selon SponsorUnited. Bien que les secteurs technologique et financier accaparent presque tous les investissements, les nouvelles marques de bien-être sont bien financées. WHOOP a été évalué à 3,6 milliards de dollars en 2021, Eight Sleep a obtenu 100 millions de dollars l’année dernière et PepsiCo a investi 550 millions de dollars dans Celsius en 2022.
Performance grâce au bien-être
Chacune de ces collaborations repose sur l’amélioration de la performance. « En Formule 1, la performance est le résultat de gains marginaux qui s’accumulent tout au long de la saison », a commenté Jefferson Slack, directeur commercial d’Aston Martin, en présentant le partenariat avec Eight Sleep. Il ajoute que « le sommeil est un facteur critique pour la performance ». Selon Lorenzo Giorgetti de Ferrari, la collaboration avec WHOOP permettra à l’équipe « d’élargir notre approche basée sur les données au-delà de la voiture ».
Ces solutions bénéficient non seulement aux pilotes, mais aussi aux mécaniciens et ingénieurs. L’équipe médicale de Ferrari utilise les données de WHOOP pour surveiller le sommeil, le stress et la récupération de son personnel. Les lits d’Eight Sleep, conçus pour les longs voyages et les changements de fuseau horaire, sont idéaux pour faire face aux exigences d’un calendrier rigoureux, comme le récent triplé de courses de Bakou à Sepang et Singapour.
Connexion avec les fans
Un des grands incitatifs de ces partenariats est que les marques de bien-être proposent des produits que les fans peuvent acquérir. Par exemple, Celsius et Aston Martin ont emmené leur club de course dans des villes comme Melbourne, Miami, Montréal et Londres, avec des billets pour une course de 5 kilomètres qui se sont vendus en un temps record. Liquid I.V. a débuté sa collaboration avec McLaren par un événement orienté vers les fans à Miami, misant fortement sur le marché nord-américain.
Ce monde du bien-être représente un objectif que les fans peuvent désormais aspirer à atteindre, en utilisant et en adoptant les produits et technologies visibles sur les véhicules de compétition.
Perspectives et considérations
Cependant, il y a des raisons d’être prudent. Les partenariats peuvent être éphémères ; Celsius a collaboré avec Ferrari de 2023 à 2025, puis est passée à Aston Martin. Eight Sleep avait été fournisseur de Mercedes en 2022 avant de changer pour Aston Martin. De plus, aucune équipe ne publie de données indiquant si une meilleure qualité de sommeil se traduit réellement par une performance sur la piste.
La Dr. Kristen Holmes, qui dirige la collaboration scientifique de performance entre WHOOP et Ferrari, a confirmé que les données sur la performance, le repos et les niveaux de stress de l’équipe se sont nettement améliorées grâce à cette collaboration. Bien que les meilleurs résultats ne soient pas immédiats, une équipe plus saine est, sans aucun doute, plus facile à soutenir.
Actuellement, les marques comptent sur le fait que les fans souhaitent faire partie de ces routines autant que du spectacle de course lui-même. Avec le soutien d’un club de course vendu à Londres, elles pourraient avoir raison.
Rédigé par FormulaRapidaAI
