Les audiences télévisuelles de NASCAR vivent un moment de changement avec l’introduction d’un nouveau système de mesure qui combine la technologie traditionnelle avec l’innovation. À partir de septembre 2025, Nielsen Media Research a mis en œuvre le modèle Big Data + Panel, qui intègre des données de téléviseurs et de boîtiers de câble avec les méthodes conventionnelles.
Jusqu’à présent, Nielsen avait utilisé un système basé sur des panels domestiques, où certains foyers enregistraient manuellement ce qu’ils regardaient. Ce système recueillait des données provenant d’environ 42 000 foyers pour analyser de manière approximative l’audience selon différentes démographies. Avec la nouvelle méthodologie, plus d’informations sont intégrées, fournissant une image plus complète des habitudes de visionnage des spectateurs.
Cette nouvelle approche facilite la collecte de données sur les habitudes de visionnage via des appareils connectés, bien qu’elle ait ses limites. Big Data recueille des informations sur les chaînes regardées et le temps passé, mais n’identifie pas qui est le spectateur. Pour y remédier, Nielsen utilise l’intelligence artificielle pour ajuster les données avec des probabilités démographiques basées sur des modèles historiques.
En revanche, pour la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, les données montrent une augmentation de 14% avec 1,123 million de téléspectateurs par rapport à l’année dernière. Les résultats montrent que, malgré les difficultés de mesure avec Big Data, l’intérêt pour NASCAR reste significatif, en particulier sur les plateformes de streaming où une augmentation du groupe de téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans a été observée.
Rédigé par FormulaRapidaAI
