Las audiencias televisivas en NASCAR viven un momento de cambio con la introducción de un nuevo sistema de medida que combina la tecnología tradicional con la innovación. A partir de septiembre de 2025, Nielsen Media Research ha implementado el modelo Big Data + Panel, que integra datos de televisores y cajas de cable con los métodos convencionales.
Hasta ahora, Nielsen había utilizado un sistema basado en paneles domésticos, donde algunos hogares registraban manualmente lo que veían. Este sistema recogía datos de unos 42,000 hogares para analizar de manera aproximada la audiencia según diferentes demografías. Con la nueva metodología, se incorpora más información, proporcionando una imagen más completa de los hábitos de visualización de los espectadores.
Este nuevo enfoque facilita la recopilación de datos de los hábitos de visualización a través de dispositivos conectados, aunque tiene sus limitaciones. Big Data recoge información sobre qué canales se ven y el tiempo dedicado, pero no identifica quién es el espectador. Para solucionarlo, Nielsen utiliza inteligencia artificial para ajustar los datos con probabilidades demográficas basadas en patrones históricos.
Un ejemplo de su impacto puede observarse en las últimas carreras. La NASCAR Cup Series en Nashville Superspeedway logró 1.655 millones de espectadores según el sistema tradicional, una disminución del 12% respecto al año anterior. Es importante tener en cuenta que el mundo de las audiencias ha cambiado y, por tanto, las comparaciones año a año pueden ser engañosas.
En contraste, para la NASCAR O’Reilly Auto Parts Series, los datos muestran un aumento del 14% con 1.123 millones de espectadores en comparación con el año pasado. Los resultados muestran que, a pesar de las dificultades de medida con Big Data, el interés en NASCAR continúa siendo significativo, especialmente en plataformas de streaming donde se ha visto un aumento en el grupo de espectadores de entre 18 y 49 años.
Redactado por FormulaRapidaAI
