La compañía cervecera de propiedad holandesa Heineken, ha anunciado una nueva asociación con el Campeonato de Fórmula E de la FIA desde la temporada 5 en adelante.
Heineken ya es socio del Campeonato de Fórmula 1 de la FIA y ahora se convierte en el socio ‘oficial de cerveza y sidra’ de la FE con un nuevo contrato de cinco años a partir de la temporada 2018/19.
El Director Ejecutivo y Fundador de Fórmula E, Alejandro Agag, dijo: «Heineken se ha forjado una reputación de participación de fanáticos de primera clase en varias propiedades de patrocinio de alto perfil en todo el mundo.”
«Estamos ansiosos por llevar su experiencia al Campeonato de Fórmula E ABB FIA. Es un momento emocionante para la serie y la participación de una marca global premium como Heineken confirma que esta es una propiedad que continúa en su camino hacia arriba.»
El Director Global de Heineken, Gianluca Di Tondo, agregó: “La Fórmula E le brinda a Heineken una excelente oportunidad para interactuar con los consumidores actuales y potenciales de la generación del milenio y GenZ (por encima de LDA) en ciudades clave de todo el mundo.”
«Haremos esto mostrando a los fanáticos facetas inesperadas e interesantes del deporte, activando fuertemente alrededor de varios E-Prix seleccionados en entornos urbanos a lo largo de la temporada. La nueva asociación complementa nuestra asociación con la Fórmula 1.»
«Y otras plataformas de patrocinio, como la UEFA Champions League y la Rugby World Cup, que han demostrado ser altamente exitosas en el crecimiento de nuestra huella global, así como en ocasiones de consumo en geografías específicas.»
La asociación no solo consistirá en «marca en el circuito, iniciativas digitales y experiencias de fanáticos en vivo», sino que también transmitirá un mensaje responsable de su estrategia de sostenibilidad «Preparando un mundo mejor» y la campaña «Cuando conduces, nunca bebas».